Новости

Jun 08, 2023

Брюки, которые меняют правила игры для пышных женщин

Зеленые брюки с гибкой талией от Aam Новый бренд брюк пробивается на бедра

Зеленые брюки с гибкой талией от Aam

Новый бренд брюк пробирается к бедрам женщин повсюду. Этот бренд называется Aam, и это один из первых брендов, ориентированных на женщин с фигурой «груша» и «песочные часы». Бренд надеется предложить женщинам шикарные, высококачественные брюки, которые плотно прилегают к талии. В каждой паре брюк, от узких капри до широких классических брюк, достаточно места для пышных бедер.

Это не составило труда для Нехи Самдарии, генерального директора и основательницы компании Aam (что на хинди означает «обычный»). В течение многих лет она пыталась найти брюки, которые бы подходили по размеру: они были либо слишком узкими в бедрах, либо свободными в талии. Но она была не одна.

Как она пишет на веб-сайте Aam: «Современные таблицы размеров рассчитаны только на один тип телосложения, и людям с более пышными формами просто нет места. Индустрия моды нуждается в переменах».

В интервью она рассказала мне, что каждая четвертая американка с трудом находит подходящие брюки, «главным образом потому, что у них более пышная форма низа, чем в таблице стандартных размеров», — сказала Самдария. "Я один из них."

Зеленые брюки с гибкой талией от Aam

Самдария предположила, что проблема заключалась в форме ее собственного тела. «Мне пришлось либо подобрать размер брюк, чтобы они подходили к моим бедрам, либо надеть ремень, чтобы они подходили к моей талии», — сказала она.

Но в 2017 году у нее случился судьбоносный опыт. «Я поехала в Руанду и посетила местный бутик одежды», - сказала она. «Примеряя их вещи, я заметил, насколько хорошо они мне подошли. Заинтересовавшись безупречной посадкой, я спросил владельца магазина, который объяснил, что давно выбросил традиционные американские таблицы размеров, потому что они просто не подходят для меня. женщины его страны, у которых были более пышные формы, чем у меня».

«Именно тогда лампочка погасла», - сказал Самдария. Вернувшись домой в Сан-Франциско, она начала изучать историю американской таблицы размеров.

«Я обнаружила исследование 1941 года, которое легло в основу современных американских таблиц размеров», - сказала она. «В исследовании приняли участие около 15 000 женщин по всей стране, и оно было ошибочным по нескольким причинам. Из окончательных результатов были исключены все цветные женщины, поэтому их естественно пышные формы тела были недостаточно представлены. Некорректное исследование, проведенное более 80 лет назад, заставляет задуматься сегодня проблема пригодности; я не мог в это поверить и чувствовал себя призванным что-то сделать».

Черные широкие брюки от Aam

Джинсовые бренды ориентированы на разные типы телосложения, но кроме этого лишь немногие бренды ориентированы на женщин с фигурой «песочные часы» и «груша». «Наши таблицы размеров основаны на измерениях 314 женщин с фигурой груша и песочные часы», — сказала Самдария. «Без этих данных мы не смогли бы должным образом разработать подходящие модели».

Самдария и ее команда протестировали каждый размер, на разработку каждого размера, от XS до XL, ушло 10 месяцев. «Это чрезвычайно дорогое и сложное изменение для крупных брендов быстрой моды», — сказала она.

Поскольку Международный женский день уже не за горами, легко увидеть, как Самдария помогает женщинам самыми незначительными способами. «Как женщина из Южной Азии с пышными бедрами, я хорошо знаю свою клиентку; я интуитивно понимаю, как создавать для нее дизайн и разговаривать с ней», — сказала она. «Это женщина, которая не привыкла к тому, чтобы ее узнавали. Она считает, что проблема с подгонкой — это ее проблема, а не проблема отрасли, и она применяет пластыри, чтобы заставить ее гардероб работать. Я очень рад перенести разговор».

Она добавляет: «Нам нужно больше женщин-новаторов и аналитиков, которые не боятся решать эти сложные проблемы, которые отрасль хочет игнорировать».

Сине-зеленые брюки с гибкой талией от Aam