Блог

Dec 23, 2023

FootJoy возвращает старую школьную обувь для гольфа

Если бы вы попросили кого-нибудь нарисовать обувь для гольфа, он, скорее всего, нарисовал бы в воображении

Если бы вы попросили кого-нибудь нарисовать туфли для гольфа, он, скорее всего, представил бы в воображении образ классической обуви. Ярко выраженный каблук, прошитая прострочка, дорогая кожа и тонкие шнурки — все это. Добавьте несколько шипов, а в качестве завершающего штриха — логотип FJ.

Отмечая в этом году свое столетие, FootJoy существует так долго, что ее монограммный логотип стал символом самого спорта. В наши дни обувь бренда раскручивается не только завсегдатаями загородных клубов и профессионалами туров, но и молодой и разнообразной публикой, которая недавно увлеклась гольфом. Воспользовавшись этой динамикой, бренд начинает сотрудничество или выпускает Energy, направо и налево. От лейбла уличной одежды для гольфа Metalwood Studio до знатока моды Джона Бушеми, евангелиста мужской одежды Тодда Снайдера и мастера по производству очков GLCO — никто из них не может насытиться последним творением бренда из Массачусетса: серией Premiere.

Обувь FootJoy в традиционном стиле претерпела ряд изменений. В 1989 году бренд выпустил DryJoys: кроссовки для гольфа из натуральной кожи. 20 лет спустя появился ICON, который предлагал более широкий спектр цветов и возможностей индивидуальной настройки. Производство моделей ICON было прекращено в 2014 году, как раз в то время, когда индустрия гольфа, похоже, коллективно решила, что седельные туфли больше не нужны, а спортивные кроссовки для гольфа вошли в моду. Но в 2021 году на смену DryJoys и ICON пришла серия Premiere, и Именно так FootJoy объявила, что классические кожаные туфли для гольфа вернулись.

Изначально линейку составляли три силуэта: Packard, Tarlow и Flint, каждый из которых получил свое название от предков FootJoy. Бренд продолжил совершенствовать этот выбор, заменив Flint на Field и добавив в этом году четвертый силуэт — Wilcox. Каждая из них представляет собой отдельную интерпретацию классической классической обуви, играющую с декоративной перфорацией, носками и седловидными секциями. И хотя бренд экспериментировал с вариантами кроссовок, такими как HyperFlex, серия Premiere теперь во многом является обувью FootJoy.

Для более глубокого изучения FootJoy компания Hypegolf поговорила с рядом дизайнеров, креативщиков и других игроков в гольф, склонных к моде, чтобы узнать их мнение о бренде.

футджой

Как бренд остается актуальным на протяжении 100 лет? Проще говоря, отказываясь идти на компромисс в отношении своего основного идеала и ценностей, позволяя ему оседлать волну общественного мнения. Если говорить об этом, то дела FootJoy сейчас не сильно отличаются от того, что они делали 30, 60 или 90 лет назад.

Ключевым моментом является то, что FootJoy производит качественную продукцию для своих основных поклонников: игроков в гольф. «Premier Series — это не теннис, не баскетбол, не бейсбол, это обувь для гольфа», — говорит Брэд Гейл, бывший профессиональный игрок в гольф, который с тех пор переключил свое внимание на архитектуру полей для гольфа. «Я имею в виду, что в них нет особого таланта, это просто прочная обувь. Это восходит к той части наследия, где FootJoy сохраняет свою классическую идентичность, а затем позволяет модному циклу работать вокруг нее».

«Премьерная серия — это не теннис, не баскетбол, не бейсбол, это кроссовки для гольфа». – Брэд Гель, бывший профессиональный игрок в гольф

С точки зрения FootJoy, намеренный выбор сотрудников гарантирует, что это не оттолкнет людей, которые так долго поддерживали бренд. «Это восходит к корням Metalwood и Коула Янга», — говорит Гель об основателе Metalwood. «Он настоящий игрок в гольф. Он вырос, любя эту игру, и вырос, играя, поэтому все, что он делает, исходит из этой души игры. И именно здесь FootJoy как бренд сохраняет свое наследие».

Как может FootJoy, бренд, который является синонимом старой гвардии гольфа, одновременно чувствовать себя актуальным? Для многих воплощением уличной одежды и гольфа являются кроссовки Jordan для гольфа. Когда они впервые начали прибывать на место происшествия, было принято носить обувь, предназначенную для баскетбола, и кататься в ней на поле для гольфа. И для многих это до сих пор так.

Но есть что-то не менее мощное в том, чтобы взять что-то из другого времени и места, в данном случае FootJoys, и заново присвоить этому новое значение. Сегодня ношение FootJoys может показать, что вы идете в ногу с тенденциями так же, как и ношение последних ретро-стилей от Jordan.